En una poca en la que proliferan los productos de imitaci n y asistimos a una saturaci n de la oferta, mantener el nivel de competencia ya no es una estrategia de xito. Son los consumidores y no las empresas los que deciden qu marcas sobreviven y cu les no. Cu l es la nueva regla? Cuando todos hacen zig, hacer zag. En un mundo de extrema competencia, se exige algo m s que ser diferente: la diferenciaci n radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte, obteniendo beneficios durante a os en lugar de meses. En esta obra, considerada como uno de los 100 mejores libros de empresa de todos los tiempos, el prestigioso experto internacional Marty Neumeier expone los 17 pasos imprescindibles para lograr que una marca triunfe sobre sus competidores
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