Allt fler företag väljer att bygga sin affärsutveckling kring mogna, redan etablerade varumärken som får bära upp nya produkter, s k Brand Extension. Men samtidigt ser många företagsledningar inte varumärken som en prioriterad fråga. Risken blir då att man missar sambandet mellan affärsutveckling och varumärket. Att varumärket utvidgas utan en långsiktig strategi. Och det kan bli ödesdigert eftersom det finns många risker med att utvidga sitt varumärke. De senaste 15 åren har en mängd internationella studier sökt efter de faktorer som leder till en framgångsrik varumärkesutvidgning. I Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension presenteras de viktigaste resultaten från dessa studier. Boken ger läsaren de konkreta verktyg som behövs för att kunna avgöra hur och när man bör praktisera varumärkesutvidgning, och hur man bygger en meningsfull strategi för dem på lång sikt. Den tar...
Visa mer
Recensioner
Bli först med att recensera denna bok
